La creación y promoción de la marca "Turismo de Calidad", en estrecha colaboración con los Estados miembros, ayudará a la competitividad de las empresas turísticas europeas frente a otros destinos internacionales.

Gracias a esta etiqueta, la Comisión Europea quiere premiar las mejores empresas de turismo, actividades y destinos. Se pretende que sea una marca basada en la experiencia nacional existente que ayude a aumentar la seguridad de los consumidores y la confianza en los productos turísticos, además de recompensar los esfuerzos de los profesionales del sector (cuyo objetivo es conseguir servicios turísticos de calidad para satisfacer a los clientes).

NECSTouR (Red de Regiones de Europa para un Turismo Sostenible y Competitivo) proporcionará las bases para el desarrollo de esta nueva marca, cuya elaboración se hará en base a indicadores de gestión sostenible para promover los destinos turísticos respetando los criterios ambientales, sociales y económicos.